2015-07-28 责任编辑:靳蕾 浏览数:
1. 品牌化建设和宣传成为主导,着力品牌提升。在国家的房产限购政策下,品牌卫浴反而迎来了契机,优势突显。不但有效的抵制住楼
1. 品牌化建设和宣传成为主导,着力品牌提升。
在国家的房产限购政策下,品牌卫浴反而迎来了契机,优势突显。不但有效的抵制住楼市的冲击,还借此契机,与多家实力开发商合作,进军精装房领域。此外,品牌卫浴产品质量可靠,售后有保障,越是"非常"时期,消费者往往越会选择有保障的产品。由此可见,品牌化发展已成必然趋势。
国内目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已迈上了品牌化之路,其市场影响力和销售量快速提升,成效显著。有业界人士推测,2012年是卫浴企业品牌发力的重要时刻,要在这一年里加大品牌的知名度以及市场的覆盖率。
中国卫浴企业要努力创建自主的大品牌,用品牌差异化来占领国际和国内市场,这才是卫浴企业的必经之路。
2、卫浴品种多样化成趋势
随着经济的增长,居民的收入水平和购买力不断提高,消费呈现出结构性升级趋势,人们对卫浴产品的需求已经超越了传统的概念,开始追求多功能、时尚安全、节能环保、产品的舒适性、娱乐性、智能化、个性化等。卫浴多样化已成为未来卫浴行业的发展趋势。
3、"理性消费"成趋势,消费者更加关注产品环保和健康。
卫浴行业的"质量门"事件,安信毒地板等事件,给消费者敲响了警钟,消费行为变得越来越理性和谨慎。对产品的健康越来越关注,
节水、绿色、低碳等已成为人们广泛谈论的话题。绿色、环保概念的卫浴产品备受消费者亲睐。
4、电子商务成趋向,网络和大型促销相结合。
2011年,不少卫浴企业在试水电子商务,并且获得一定的效益。网络上的大型促销,团购更是很多网销的热点话题。目前越来越多的卫浴企业也加入了电子商务的行列里,据统计到目前截止,天猫(淘宝商城)共有600家卫浴品牌。
但是与此同时,网销依然存在着很多的问题,卫浴产品的网络促销应该配合产品的属性以及线下产品的促销,要适当的分配好各种促销渠道。
5、品牌整合加剧,强强联合。
美标两度易主,最终被伊奈纳入囊中;科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴;重庆轻纺集团全资收购四维卫浴;鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下;福建路达与和成,中宇与高仪相继达成战略合作等等。
这些都预示着:在卫浴行业,品牌的整合和强强联合将成为一种越来越普遍的现象和趋势。
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